李惠森:谁能推广中医的意图?

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中医药是中华民族在与疾病长期斗争过程中积累的宝贵财富，是中华民族优秀文化的重要组成部分。当SARS和流感病毒肆虐时，中医药以其独特的疗效发挥了决定性的作用。现在越来越多的中外非专业人士正在自学中医，但中医的语言很难理解。如何以独特的表达形式诠释中医，使中医书籍成为公众易于阅读和理解的科普书籍，成为我们的主题选择和规划的目标。本文以漫画中医药的成功规划为例，探索了中医畅销书的出版模式。

一、医学专业人士与绘画专业人士碰撞的选题。

在今年的两会期间，全国政协委员李惠森提出，要深入、广泛地开展中国传统健康文化的科普宣传。以中医为核心的健康在中国已有数千年的历史，近年来受到前所未有的欢迎。在健康热中，人们仍然渴望获得相关知识，如绿豆治百病、钙片万能、每天一个红薯不能保证癌症、生吃泥鳅可以消火等荒谬的闹剧。如果我们能深入挖掘中医理论的精髓，广泛传播和普及，让人们了解一些正确的中医知识，那么伪专家的闹剧可能就不会发生了。巧合的是，在一次讨论中，人民军医出版社邀请了北京中医药学会中医资源与评价委员会秘书长李京生和中医爱好者韩波教授参加了中国戏曲学院戏剧艺术教学研究办公室主任。他们郑重地提出了这些简单而深刻的话题：谁能推广中医的意图？

二是按项目制模式调整机构。

经过反复论证，出版社认为，漫画中医必须是一系列，才能发挥一定的规模影响力，具备酿造畅销书的条件。因此，决定从美国编辑中心和科普中心派专业人员组成漫画书中心。美国编辑余春华对漫画和中医有双重爱好，能够更好地把握两者之间的平衡。因此，他决定带头负责漫画中医项目。出版社迅速为该中心配备了两名规划编辑（一名漫画设计和文字编辑）、一名营销人员和一名技术保障人员的四名团队，并提供了一定的财务保障。主题选择、人员和资金一到位，就立即从以下三个方面全面实施：一是出版内容和形式设计，二是出版时的市场预测，三是主题选择实施方案设计。

3、邀请百家论坛的作者。

2010年1月，漫画书中心获得了北京中医药大学诊断学博士罗大伦的《漫画中医》系列图书出版合作项目。罗先生在国内中医普及教育方面具有一定的影响力。他是中央电视台百家论坛和大国医的主讲人。他是一位深受读者和观众喜爱和尊敬的中医推广专家。项目组同意从基础文章开始，由于自学中医的读者具有不同的文化背景、认知特点和专业特点，对知识和信息的接受程度也不同。因此，项目组明确设定了目标：一是在内容上，以严谨科学的中医理论为基础，准确、严谨、不浮夸、不修饰、突出重点、简洁、醒目；第二，在体裁设计上，我们不仅要给人们带来生动的阅读魅力，而且要给人们带来生动有趣的阅读技巧。

四、创新的漫画形式。

余春华带领中心四位编辑争分夺秒地讨论细节，确定内容，精心绘制。3月份的漫画形成，6月份以漫画为原型制作的漫画也相继发布。从3月到10月，通过小规模的试用，确认漫画表达形式的效果非常好。为此，动画制作暂停了需要大量时间和精力的动画制作，并专注于漫画手稿。

2011年3月，形成了漫画中医（基础）手稿。它打破了以往中医书籍的形式约束，用漫画诠释了中医的精髓，展示了中医的深刻内涵；其次，它抛开晦涩难懂的语言，用生动、灵活、有趣的图片连接简单流行的文字，使过去人们的眼睛难以理解、难以学习、难以使用的中医突然变得简单、流畅，使大脑阅读成为一种快乐、健康的锻炼。著名媒体人士梁东先生在漫画中医系列书序言中说：看过漫画中医，你会感受到中医精髓的精致魔力，会感动古人的智慧，为辉煌的中华文明感到骄傲，从而发展中医研究，探索意义，甚至可以积极推广中医，让更多的人了解、学习、探索。

五、试读必不可少。

通过小规模的试用阅读，效果非常好。在图书推出之前，它得到了许多知名网络媒体和杂志和报纸的认可和支持，并广泛收集了读者的反馈。2011年1月至2月，《漫画中医（基础）》在天涯社区、三峡大学生论坛等网站上收集了中医保健专栏。大多数读者都给予了热情的支持。许多读者回复说，他们希望尽快阅读整本书的内容，并要求购买书籍和联系信息。

为了使漫画中医（基本）更接近读者的阅读需求，通过收集、整理和分析各种媒体编辑和读者的反馈建议，从动画人物嘴里的小泡沫到每个页面，让读者觉得在阅读有趣的漫画书的同时，也吸收了祖国传统的中医知识，形成了强大的可读性，第一个以漫画表达的形式解读中医科普书。

六、大动作营销。

中国有句谚语酒香不怕巷子深，但在信息快速传播的时代，我们遇到了很多酒好怕巷子深的案例。因此，通过宣传提高你的知名度和声誉尤为重要。

出版社首先利用2011年北京图书订单会议等相关展览，订单会议的机会，建立多个展示平台进行早期宣传，同时在互联网上进行全面宣传，先后与腾讯、新华社、人民日报、中国文明网络等网络媒体建立合作关系，开放连载漫画中医的绰号，吸引众多网民的关注和评论，为图书出版后的热门销售酝酿良好的舆论环境；其次，在《家庭医学》、《自我药物治疗》等公众关注度较高的杂志上也进行了连载宣传，吸引读者对快乐阅读的兴趣，进一步加强宣传的影响；第三，扩大当地纸质媒体的宣传，如《人民日报》、《光明日报》等43家国内知名媒体相继报道。此外，出版社还开辟了一种新的宣传方式：限量印刷试用书样本，并向名人、相关机构提供一些样本。许多国内知名媒体，如《人民日报》和《光明日报》。

2011年3月，人民军医出版社与罗大伦博士合作，精心制作了两年的漫画中医（基础）正式出版，各种宣传方式和营销手段，除了主要网站和报纸杂志继续跟踪宣传外，安排作者罗大伦博士在优秀亚马逊等知名网站录制名人访谈节目，大大促进了图书的网络销售。4月10日，在北京图书大厦成功举行了首次发布仪式和作者签约仪式，北京交通广播电台主持人公园和北京电视主持人李现场帮助，《中国青年报》、《光明日报》、《北京晚报》、《北京晨报》、新华社、人民日报、新浪网络、凤凰网络等15名媒体记者也立即到现场报道。