商标翻译锦上添花的技巧

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当基本语言和翻译语言维持和平文化部分重叠的时候。

有一些翻译为了适应译语国家的语言和文化而使用音意法的情况，往往会采用音意法。这种翻译方式可以在保留原商标的大致发音的同时，克服音译法缺少具体含义的缺点，可谓形意性兼备。举例来说，“西冷式”冰箱(Serene)，原商标上有"冷"一词，表示产品品质优良，它的名字“Serene”不仅在发音上接近原商标，而且其含义也非常符合该商号的用意，本产品突出了高品质、低噪音的特点，达到了对产品的宣传和推广。也就是我们所熟知的“雅芳”化妆品的译名，Avon是英国一位着名剧作家和诗人莎士比亚家乡附近的一条著名的河流，以莎士比亚闻名世界，翻译领悟到商家及原创作者所希望的产品畅销不衰，于是巧妙地把它翻译成“雅芳”，一方面把它翻译成原商标，二是准确地传达了该产品的交流意图，显示其质地优雅细腻，并暗含着“流芳百世”的寓意，三则“雅致”，这两个字也迎合了中国人的审美心理，可谓“一语三雕”，堪称妙译。其他例子还有"黛丝"洗发精(Daisy)、"乐百氏"饮料(Robust)，"荣事达"电器(Royalstar)、"Goldlion"(金利来)、"Safeguard"香皂(舒肤佳)等也是充分发挥其想像力和创造性的成功作品，译名简明易记，其内涵是好的，达到了音、形、义的完美统一，不失为商标翻译中“整合适应性选择”最高、最佳的方法。

原语维译语维数，文化维数空空。

尽管两种语言有相似之处或共存之处，但由于历史文化、风俗、地理环境、审美情趣等原因，两种语言之间有较大的差异，而这些差异将导致语言和文化在目的语中均空。在译语国家，为了使产品能畅销，译者往往放弃其商标的含义和发音，重新设计一种具有良好传播效果的商标，即采用翻译方法。举例来说，"菊花"内衣的英文商标是"Mum"，这一形式看起来似乎包括在原译为"Chrysanthemum"(菊花)中，但是意义和它完全不同。我们国家，菊花是中国文人人格与气节的写照，是高尚品质的象征，因此被翻译成“Mum”，这是因为菊花是西方人丧葬时用来祭奠的花，用作商标名不吉利，转译名让人听起来既亲切，并暗示内裤能给人一种母亲的温柔体贴的呵护，得心应手地表达了该内衣的优质品质，起到了很好的宣传作用。另外，“统一”食品(President)和“联想”计算机(Lenovo)，也有类似的例子。一瓶“杜康”(Bacchus)、“HairSong”(顺爽)洗发液，《GoodCare》卫生巾(佳期)等，翻译人员从语言维度，文化维度，交往维度等多维度所做出的“整合适应性选择”是最好的选择，不失为一次成功。

翻译法要求译者在掌握英汉两种语言和文化的同时，掌握市场营销的技巧，这就要求译者在翻译过程中要充分发挥潜能和创造能力，对翻译生态环境做出最好的适应选择。也许，这类译名常常是译者的灵光一现，神来之笔。这一方法在实践中并没有被广泛地应用，但是它一旦成功地应用，就可以为品牌在国际贸易中树立一个良好的形象，为商标翻译锦上添花。

胡庚申教授认为：翻译是一系列最优选择的决定，而翻译的结果就是译者在适应翻译生态环境时的选择，而“适者生存”、“汰弱留强”的原则就是译者对翻译生态的选择。对翻译人员而言，翻译必须同时适应和选择。在适应中有选择，即适应性选择；在选择中有适应，即选择适应。在国际贸易中，商标代表的是公司，其产品的国际形象直接影响到产品的销售，所以，对于商标的翻译，译者要充分发挥自己的主导作用，在选择转换时，要从语言维度、文化维度、交际度等方面进行考量，将译名适应译语国家的语言、文化、审美情趣、消费者心理、广告商和商家销售意图；为激发译文观众的美好想象与购买欲望，创造“整合适应选择”最高水平的译文；最后实现产品宣传及促销的目的。