自主品牌是中小企业增加其利润的有利因素

来源:华文易迅 时间:2023-10-23 09:00:02

我们已经有超过四千二百多万个中小企业，占全国中小企业总数的99.8%。中国GDP的55.6%，工业增长74.7%，销售收入58.9%，税收46.2%，出口总额62.3%，都是中小企业创造的。但是，席卷全球的经济危机，使得不少中小企业危机四伏，出现了销售下滑、订单锐减、融资难、经营亏损等现象。根据中国社会科学院的调查，40%的中小企业在这次金融危机中倒闭，40%徘徊在生死线上，仅20%未受影响。20%能够经受住金融风暴冲击的中小企业都有自己的品牌。所以，创建自主品牌是中小企业应对金融危机、健康快速发展的必然选择。

一、中小企业跨国经营品牌创建的动因实践证明，没有自主品牌的中小企业，特别是从事跨国经营的中小企业，只能处在价值链的最末端，靠卖廉价劳动力赚得微不足道的收入，任何危机都将首先打击它们。为了获取竞争优势，促进企业健康发展，必须创建自己的品牌，转变发展方式，实现中小企业的跨国经营。

1.自主品牌是中小企业增加其利润的有利因素。尽管中国已取代日本成为世界第二大经济体，但我国产品的附加价值仍然较低，特别是中、小型出口企业多以产品加工为主，由于没有得到消费者认可的商标品牌，即使是成品加工，也只能得到很少的加工费。在出口后，外方只需要一点包装，打上自己的品牌，就可以买到比我们多几倍，几十倍的价格。众所周知的《芭比娃娃》，我们生产的产品每件加工费用不到1美元，而贴国外商标则能卖到10美元。许多在海外的中国人，买完货后发现外包装上印着“MADEINCHIAN”字样。要想改变这一现状，中小出口企业要改变这种利益让利的被动局面，就必须培育自主品牌，以获得较高的品牌价值。

2.自主品牌对中小企业在竞争中获胜至关重要。不存在品牌使产品缺少可识别标志、对外直接需求萎缩、人民币汇率持续上升、原材料价格大幅上涨等不利因素，无品牌、劳动密集型产品、技术含量低的中小型外贸企业只能在激烈的竞争中被淘汰。打造自主品牌，是中小出口企业做大做强的唯一出路，因为，未来企业的竞争，就是品牌之间的较量，技术、产品都可以被模仿，但是，品牌在消费者心中的特殊感觉却很难被模仿。

3.自主品牌是中小企业培育企业文化的良好载体。一家企业没有文化，就没有凝聚力，因此也就失去了竞争力。公司文化与品牌是企业综合实力的象征，二者互为补充。公司文化是企业在发展过程中逐渐形成并培育出来的具有企业特色的企业精神、发展战略、经营思想和管理理念，是企业员工普遍认同的价值观念、企业道德观念及行为准则。对于中小企业来说，培育企业文化是一项长期而艰苦的工作，对于中小型出口企业来说，打造品牌，塑造品牌并不是一条捷径。以品牌定位、品牌诉求、品牌理念、品牌所承载顾客服务理念营造企业文化，使品牌与企业文化相互促进，共同发展。例如“美的”品牌所承载的企业文化就是围绕着“原本生活可以更美丽”的品牌理念。

4.自主品牌是中小企业在危机中得到政府支持的保证。经济危机之后，中央先后出台了一系列扶持中小企业发展的政策，2008年，2009年，中央、省级财政安排资金288.5亿元，中央财政安排96亿元；中央政府继续为支持中小企业的发展安排预算。与此同时，各地政府也出台了相应的配套政策，积极鼓励和引导当地中小企业顺利度过难关。利用这些扶持政策和资金，拥有自主品牌的中小企业具有明显的优势。在上海市实施的《上海推进品牌战略行动计划》中，明确指出，对于推荐入选上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”的企业，将有许多优先发展的权利。